19.07.2022
А МОЖНО БЕЗ БРИФА?
Можно. Если Вам нужен «значок и текст», простой логотип, Вы можете просто своими словами описать задание, проиллюстрировав примерами.
Если же нужна полноценная разработка логотипа, который будет работать — нужно заполнить бриф. Он короткий)
Почему важна подробная информация от Вас? Потому что только Вы знаете свой бизнес, как никто другой и нужно донести все эти тонкости до дизайнера. Тогда он сможет облечь все это в визуальные формы и передать все, что нужно передать, через тот самый «значок».
Итак, заполняем бриф)
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ, КОТОРОЕ БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ В ЛОГОТИПЕ
Уточните, будет ли название только на русском языке или будет дублироваться еще и на латинице. Можно отложить этот момент и на «потом», разработав вначале только один из вариантов написания.
СЛОГАН/ДЕСКРИПТОР (ЕСЛИ ОН ЕСТЬ)
Уточните сразу, нужно ли располагать его в логотипе. Часто бывает, что в полностью скомпонованный логотип просто некуда добавить слоган и нужно все полностью переделать, чтобы найти для него место. Та же история, если, например, меняется количество слов в слогане или даже сами слова. Лучше предоставить сразу всю окончательную текстовую информацию.
ИСТОРИЯ И СМЫСЛ НАЗВАНИЯ КОМПАНИИ
Очень важный пункт! Не пренебрегайте им. Часто в истории появления названия кроется глубокий смысл, который обязательно нужно отразить в лого.
ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ, ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА/УСЛУГИ
Опишите миссию продукта, основные потребительские качества и ценности, ценовую и статусную характеристики, преимущества перед конкурентами, географию бренда, уникальность продукта/услуги.
Очень важно предоставить максимальную информацию о Вашем бизнесе. Например, если это уже существующее кафе — покажите фото интерьера, меню, фасад здания. Расскажите о формате заведения — оно работает по ночам или это кафе для семейного досуга с детьми? Можно ли туда с собаками? А может быть, есть какая-то своя, особенная фишка? Рассказывайте все, каждая мелочь может быть важна!
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
На кого должен работать логотип? Опишите типичного представителя. Целевую аудиторию можно описать в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления: новаторы, консерваторы, мотивация: рациональная, эмоциональная).
ПРЯМЫЕ И КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ (ЖЕЛАТЕЛЬНО С ССЫЛКАМИ НА ИХ САЙТЫ)
Оцените, по возможности, их положительные и отрицательные стороны.
Для чего это нужно? Как минимум для того, чтобы не получить логотип, похожий на логотип кого-то из конкурентов. Вы ведь должны отличаться и выделяться, верно?) Мы проанализируем логотипы конкурентов и разработаем Ваш уникальный логотип.
ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНАЯ СТРУКТУРА ЛОГОТИПА
Это может быть:
— шрифтовое начертание/каллиграфия/
— персонаж + шрифтовое начертание;
— эмблема/герб;
— вензель/монограмма/орнамент;
— только товарный знак/символ;
— товарный знак + шрифтовое начертание;
— знак, интегрированный в шрифтовое написание
Можно разработать три разных по структуре варианта, либо два герба и один шрифтовой логотип, либо все три только шрифтовые. Это уже на Ваше усмотрение.
Можно ли «на усмотрение дизайнера»? Да, конечно! В целом, это не проблема. Но чем четче поставлена задача, тем выше вероятность попадания «в точку».
ОСНОВНЫЕ КАЧЕСТВА ЛОГОТИПА:
Легкость – серьезность; классика – современность; сдержанность – яркость; минимализм – роскошь; простота – сложность; динамичность-статичность. Опишите, что должен излучать логотип)
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ, КОТОРУЮ ДОЛЖЕН ДОНЕСТИ ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ ЛОГОТИП
А вот здесь важно как раз Ваше понимание собственного бизнеса. Это же относится и к следующим пунктам брифа — цветовым предпочтениям, используемым шрифтам и т.п. Сформулируйте нам основную идею. Что должен понять потребитель? Что у Вас дешево? Качественно? Что бизнес надежен? Или дорого и долго? А может быть, у Вас социальный бизнес?
ПРИМЕРЫ ЛОГОТИПОВ, КОТОРЫЕ НРАВЯТСЯ (обязательно к заполнению)
Приложите примеры. Наверняка у Вас есть хотя бы примерное представление того, что хотелось бы увидеть. Приведите 3-6 образцов логотипов, которые нравятся.
Опишите, по каким критериям вы их оценивали? Подкрепите словесное описание иллюстрациями.
Лого дешевой стоматологии будет отличаться от лого стоматологии высокого уровня, так как у них разная целевая аудитория. Лого маленького продуктового магазина будет иным, нежели логотип сети супермаркетов. Предоставьте нам максимальное количество информации!
ОПИШИТЕ ОСНОВНЫЕ ОБРАЗЫ, КОТОРЫЕ ВАМ ВИДЯТСЯ В КАЧЕСТВЕ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ ЛОГОТИПА
Старайтесь избегать очевидных решений. Если у Вас пиццерия, вовсе не обязательно изображать кусок пиццы, повара или скалку. Давайте копнем глубже! Здесь пригодится и история названия, о которой мы говорили выше, и глубокое понимание своего бизнеса.
ЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ СРОКИ РАЗРАБОТКИ ЛОГОТИПА
Мы предоставляем три концепции лого, из которого Вы выбираете один. При необходимости мы его дорабатываем и отдаем Вам во всех нужных форматах (в векторном формате — обязательно!). Чтобы создать три концепции, дизайнеру нужно хотя бы одну рабочую неделю. Все обсуждаемо и при необходимости сроки, как и стоимость можно скорректировать. Но лучше, если мы будем разрабатывать лицо Вашего бизнеса в спокойном темпе)
Стоимость разработки логотипа — от 6000р за 3 варианта с доработкой выбранного.
Если логотип содержит персонаж или должен быть выполнен каллиграфией или леттерингом — будет дороже. Укажите это в задании и мы оценим индивидуально. Кстати, история создания логотипа из этого поста здесь.
Можно сделать меньшее количество вариантов (если задание очень четкое и три концепции просто не нужны). Мы открыты к диалогу и все обсуждаемо. Пишите нам: «Хотим заказать разработку логотипа»!)
